Cloud

Ambitioner og udmærkelser

I begyndelsen af 2010'erne var On en ung virksomhed, hvis grundlæggere var fulde af ambitioner. Medstifter og tidligere verdensmester i atletik Olivier Bernhards sportserfaring, innovative ideer og uovertrufne passion gav succes i 2012, da mærkets Cloudracer-løbesko vandt Brandnew-prisen for innovation inden for sport på den internationale ISPO-messe i München i 2013. Denne prestigefyldte anerkendelse gav Bernhard og hans partnere, Caspar Coppetti og David Allemann, et kæmpe boost, så de gik i gang med at skabe en ny silhuet - en, der kunne fungere som flagskib for den nystartede virksomhed og måske endda blive et ikon. Den sko, de producerede, var den bemærkelsesværdige On Cloud.

Et unikt støddæmpningssystem

Den første version, der kom i 2014, var simpelthen kendt som The Cloud og var udstyret med nogle af de højtydende teknologier, som mærket allerede var blevet kendt for, især det unikke CloudTec-støddæmpningssystem. CloudTec blev udviklet ud fra en prototype, som en af Bernhards venner havde lavet, før On overhovedet eksisterede, og bestod af hule rør, der blev komprimeret under løberens vægt og hjalp med at afbøde hvert skridt, før de sprang tilbage i form og drev dem fremad som en racersko - en kombination, der var svær at opnå, og som var banebrydende i løbefællesskabet på det tidspunkt. Hvert enkelt CloudTec-element fungerede separat og reagerede og tilpassede sig brugerens specifikke fodaftryk for at give både lodret og vandret støtte, mens systemet som helhed gav en behagelig, men responsiv løbeoplevelse. I modsætning til de hule knopper på Cloudracer, som stak ud fra ydersålen, var knopperne på Cloud formet i mellemsålen af skum, hvilket gav den en lavere profil, der var mere i tråd med en traditionel racersko. Det var et stort skridt fremad for teknologien og satte tonen for dens fremtidige brug.

En fremdrivende mellemsål

Omkring disse skylignende åbninger lå mærkets Zero-Gravity-skum - en ny EVA-blanding blandet med gummi for at gøre den både let og hoppende - og under dem var der en række gribevenlige gummipuder, som gav et solidt greb. Under foden var der dybe flexriller mellem hver CloudTec-pod, og en stor kanal løb gennem midten for at gøre skoen utrolig fleksibel. Inde i sålen var det såkaldte Speedboard: en specialdesignet plade, der dannede en afstivende matrix i skummet for at opfange løberens energi og overføre den fremad til tåen for at give et kraftfuldt afsæt.

En let overdel

Sammen med den fjedrende sål havde On Cloud en let overdel af åndbart mesh med minimale overlays omkring forfoden og et større panel, der strakte sig fra midtfoden til hælen. Manglen på indre struktur gjorde den utrolig fleksibel, så den kunne forme sig behageligt omkring foden og give en god pasform, mens det elastiske Speed Lacing-system gav den samme bekvemmelighed som en slip-on-sko. Den udsparede pløs og den omhyggeligt formede hæl holdt foden på plads, og til dem, der ønskede et fastere greb, fulgte der et par traditionelle snørebånd med i æsken.

Et stilfuldt design

On Cloud havde mange fordele og blev rost for sin fjerlette fornemmelse, behagelige pasform og faste, rappe sål. På trods af det effektive løbedesign var den også stilfuld med mærkets karakteristiske CloudTec-støddæmpning, der gav et markant look sammen med minimalistisk branding, en forskudt pløs ved siden af skrå syninger, der vendte ned mod tåen, og tekstilbånd, der var trukket gennem siderne og bagsiden af hælen. Disse spændende visuelle elementer gav silhuetten en overordnet afslappet æstetik, der gav den en bred appel ud over sportsverdenen, hvor mange brugere behandlede den som en hverdagssneaker såvel som en løbesko.

En prisbelønnet sko

Disse aspekter tiltrak masser af opmærksomhed til den første On Cloud, og det samme gjorde forskning udført af Swiss Federal Institute of Technology, som viste, at CloudTec-støddæmpning bidrog til at reducere løberes hjertefrekvens og blodlaktatniveau. Disse succeser hjalp On med at vokse hurtigt i den periode, og mærket åbnede nye kontorer i USA i 2014 og udvidede til Japan året efter. Ligesom Cloudracer før den blev Cloud en prisvindende sko, der vandt ISPO Gold Award 2015 for bedste performance-løbesko. Mens On udråbte den som den letteste fuldt støddæmpede løbesko i verden, beskrev Urs Weber fra ISPO-juryen den som "en let træningssko", der giver "behagelig støddæmpning gennem det særlige støddæmpningssystem i mellemsålen og ydersålens konstruktion." Han beskrev også overdelen som "meget åndbar og et ægte designstatement for løbesko" og opsummerede dermed dens revolutionerende blanding af ydeevne og stil.

Sportslige triumfer

Denne utrolige feedback gav On Cloud endnu flere fans, og professionelle atleter begyndte at bruge den under både træning og konkurrence. Især triatleterne Nicola Spirig og Tim Don beviste dens sportslige kvaliteter. Efter at have vundet Cozumel Ironman ved sin debut i et par af mærkets løbesko, tog On-atleten Spirig sølv i den olympiske triatlon i Rio de Janeiro i 2016 iført et par markante Clouds med livlige limegrønne detaljer. I mellemtiden bar Don en mere afdæmpet sort og grå farve, da han vandt Ironman 70.3 Monterrey, hvor hans enestående løbetid på 1:12:34 gav ham en fordel og bar ham til sejr i den sidste fase af begivenheden. Clouds hurtige, smidige design var en nøglefaktor i hver af disse triumfer, idet den meget åndbare overdel hjalp dem med at holde sig kølige under varme forhold, og Speed Lacing-systemet lettede overgangen mellem cykling og løb.

Forbedringer på vej

På trods af dens popularitet var der stadig forbedringer, der kunne foretages på On Cloud. Sammen med al den ros, den fik, blev skoen kritiseret for sin manglende holdbarhed, mens de fleksible riller på sålen let samlede sten og andet snavs op, når den blev brugt i terrænet. Designerne fortsatte med at innovere og løse problemer og justerede designet for at gøre ydersålen langt mere slidstærk i den anden udgave. Forfodsoverlejringerne var også mere robuste, mens støddæmpningen gav den ideelle blanding af bløde landinger og et fast, responsivt skridt. Samtidig med disse ændringer lykkedes det designerne at bevare Clouds lette fornemmelse og minimalistiske udseende, og mærket lænede sig op ad dens værdi som en afslappet sneaker ved at udgive et væld af stilfulde, levende designs. I modsætning hertil blev det sagt, at den slanke 'All Black'-farve reducerede skoen til et simpelt omrids, og designeren Thilo Alex Brunner hævdede, at hvis On Cloud kunne genkendes alene ud fra dette, kunne den blive et ikon for fodtøjskulturen.

En 24/7 urban løber

I 2018 var Cloud blevet opdateret igen, denne gang med større fokus på dens livsstilsfordele frem for dens løbepræstation. Olivier Bernhard optrådte i en kort video uden for On Labs, hvor han fremhævede, hvorfor det var sådan en god sko. Han sad udendørs på et trin ved siden af sin cykel og understregede den nye Clouds lette konstruktion, praktiske slip-on-design og forstærkninger i forfoden uden syning, og han kaldte den sin "yndlingssko mellem træning og arbejde" og sagde, at den "definerer komfort på en anden måde" og "ser fremragende ud". Sideløbende med dette blev der udgivet en anden video, der viser dens evner som "24/7 urban runner". Her fortalte DJ og iværksætter Brendan Fallis om 24 timer i sit liv i New York, hvor han løb, gik og optrådte som DJ, alt sammen i On Cloud. Den elegante hvide overdel var tydeligt synlig, og det nye, slanke design havde tynde refleksstriber i stedet for de tidligere tekstilbånd, hvilket gav et endnu mere minimalistisk look. Videoen demonstrerede perfekt den aktive livsstil, som skoen er bygget til at understøtte, og den sluttede med ordene "Never Not On" for at vise, at den kan bruges hele dagen.

Eksperimentering med varianter

Omkring dette tidspunkt begyndte On at eksperimentere med varianter som Cloud Waterproof. Dens konstruerede mesh-overdel havde en særlig belægning, der var designet til at beskytte bæreren mod vind og regn, samtidig med at den var let og åndbar, hvilket tilføjede en ny dimension til den populære silhuet, som gjorde den endnu mere velegnet til bylivets strabadser. Et år senere blev Cloud Dip introduceret, og navnet kom af, at gummibeskyttelsen blev påført ved hjælp af en særlig dyppeteknik. Denne beskyttende funktion var den mest åbenlyse opdatering af Dip, men den havde også en robust overdel af ballistisk kanvas, der gjorde den langt mere holdbar end dens modstykker. Et par æstetiske ændringer kunne også ses, herunder den centraliserede pløs, mens sålen forblev den samme, hvilket sikrede, at skoen leverede den pålidelige komfort og bounce, som fans var kommet til at forvente fra Cloud.

Den perfekte sko til arbejde, leg og sport

I begyndelsen af 2020'erne oplevede virksomheden en enestående vækst, hvor den nu ikoniske Cloud fungerede som flagskibssilhuet. Medstifter David Allemann udnyttede dette og optrådte i en 2020-video for den nyeste version, som blev omtalt som "stadig verdens letteste fuldt polstrede løbesko ... gearet til komfort og performance hele dagen." Allemann beskrev de funktioner og egenskaber, der havde gjort Cloud så succesfuld i de foregående seks år, herunder dens superlette, stødbeskyttende mellemsål, dens pålidelige grip pods, dens fremdrivende Speedboard og dens Speed Lacing-system. Han bemærkede også den tætsiddende overdel, de behagelige antimikrobielle materialer, det faste greb og den minimalistiske stil. Alle disse elementer var nu stærkt optimerede i forhold til det oprindelige design, hvilket gav den præstationer på olympisk niveau, samtidig med at den havde et alsidigt look, der passede til alt fra kontoret til løbebanen. Det gjorde den perfekt til "dem, der blander arbejde, fritid og sport i en aktiv livsstil".

Et mere bæredygtigt design

I 2022 begyndte mærket endelig at nummerere skoen med udgivelsen af On Cloud 5. Alle de klassiske funktioner fra den tidligere udgave var bevaret, men der var foretaget nogle få ændringer for at forbedre pasform og komfort. Speedboardet var blevet redesignet for at give en bedre overgang gennem foden, hælen var blevet omformet for at give en ekstra sikker pasform, mellemsålen var blevet forstørret for at give endnu mere komfort, og materialerne var blevet forbedret for at give en bedre følelse og holdbarhed. Æstetisk lignede den den tidligere model, selvom det skrå broderi ned ad tungen og forfoden ikke længere var til stede, og lærredsnet på mellemfodens overlay gav den et mere sammenhængende overordnet udseende. Den største opdatering kom fra brandets dybere fokus på bæredygtigt design, som betød, at Cloud indeholdt omkring 44 % genbrugsmaterialer. On har altid været optaget af miljøvenlige processer og produkter, men det blev intensiveret i begyndelsen af 2020'erne. Flere og flere genbrugselementer blev introduceret i mange On-sko, og cykliske, affaldsreducerende metoder blev brugt i hele virksomheden, hvilket gav fans af Cloud endnu flere grunde til at købe den.

Udvidelse af sortimentet

Med øget succes fulgte større ambitioner, og On udvidede Cloud-serien og skabte flere varianter af den femte generation af modellen med både fælles og individuelle egenskaber. De havde alle den samme sål og bevarede dermed kernesilhuettens enestående støddæmpning og støtte, men de adskilte sig fra hinanden ved deres overdel. Ud over den nu standardiserede Waterproof-version var der den behagelige Terry-udgave, som introducerede bløde bomuldsstoffer, en plysfrotté-tunge, et syntetisk læderovertræk og ekstra perforeringer omkring hælen for at kompensere for den tabte åndbarhed gennem forfoden. I mellemtiden gik Combo efter en anden tekstur med sit tofarvede vævede mesh, og Ready var en videreudvikling af 2019's Dip-variant med en slidstærk kanvasoverdel og en vandtæt TPU-mudderbeskyttelse, der viklede sig rundt om overdelen for at beskytte den mod stænk af mudder og snavs. 2023's Push havde en tætsiddende atletisk overdel og en blød pløs bygget af lag af elastisk mesh for ekstra komfort, fleksibilitet og åndbarhed med et skråt indhak, der var en hyldest til de æstetiske syninger på den originale Cloud. Endelig havde Coast det mest individuelle look af alle, idet overlægget i mellemfoden og hælen var fjernet helt for at gøre den meget mere fleksibel. Dette og andre ændringer, herunder den nydesignede kick-down-hæl, den skridsikre ydersål, de hurtigtørrende materialer og den svedtransporterende sokliner, var designet til at gøre den til den ultimative rejsesko - let, nem at pakke, hurtig at tage på og behagelig i varme, fugtige omgivelser.

Præsentation af serien

Disse Cloud 5-varianter viste udviklingen i serien, som nu i høj grad var blevet fokuseret på daglig brug snarere end præstationsløb. Ikke desto mindre bevarede de de støttende atletiske teknologier, der havde gjort originalen til en sådan succes, så man kunne stadig stole på den unikke komfort og støtte, som CloudTec-dæmpningen, Zero-Gravity-skummet og det fleksible Speedboard giver. Nogle af modellerne blev lanceret i løbet af 2022 og 2023 og blev vist frem i stilfulde videoer, der demonstrerede den brede vifte af aktive livsstile, som kollektionen var bygget til at opmuntre. Kernemodellen Cloud 5 lagde ud med en afslappende film med titlen "The everyday performance shoe that's built different", hvor en musiker og kunstner ved navn Anastasia bar skoen, mens hun udførte sin blide daglige rutine, inden hun gik ud til en livlig aften i byen. Beskrivelsen understregede Clouds forbedrede komfort og støddæmpning, dens stabile CloudTec-konfiguration og dens brug af genbrugsmaterialer.

En følelsesladet marketingkampagne

For Ready-varianten fulgte mærket advokaten, aktivisten og forfatteren Shon Faye i et stærkt stykke om frihed og modstand, der fokuserede på skoens "heldagspræstation ... der gør dig i stand til at gå, hvor andre ikke kan." I mellemtiden viste videoen til Combo crossfit-atleten Krystal Candu, der talte om sin kamp med angst og frygt. Den viste Cloud's praktiske slip-on-design, mens teksten fremhævede dens "non-stop komfort" til "eventyr hele dagen". Endelig blev Push båret af DJ og pladeproducer Sango, da han talte om en række emner, fra fællesskab til historiefortælling og samarbejde, med en kommentar om, at hans musik havde en "genresmeltende lyd, der ikke er bange for at være anderledes." På samme måde kanaliserer Cloud 5 "den samme frygtløse omfavnelse af at skille sig ud: Den er bygget anderledes for at sikre, at den kan levere uovertruffen komfort, holdbarhed og støtte."

Understøtter en bred vifte af livsstile

Disse fængslende film illustrerede On Cloud 5's alsidige natur, og hver film knyttede an til et aspekt af dens design, hvad enten det var rytmen og springet fra sålen eller den varme, afslappende komfort og dynamiske fleksibilitet i overdelen. Det ultimative budskab var skoens unikke athleisure-konstruktion og den brede vifte af livsstile, den var velegnet til. I løbet af 2023 blev dette eksemplificeret af en række berømtheder, der blev set iført den i både sportslige og afslappede sammenhænge. Den amerikanske skuespillerinde og sangerinde Lucy Hale blev fotograferet i Los Angeles i et sort og hvidt par af Push-varianten, mens den brasilianske model Gisele Bündchen bar en elegant, helt hvid Cloud 5, da hun var på shopping i Miami. Senere på året tog den amerikanske skuespillerinde Brooke Shields en lignende yndefuld farve på, da hun deltog i det årlige velgørenhedsløb Race of Hope i New York. Det gjorde den endnu mere attraktiv som modeobjekt, samtidig med at den beviste, at den stadig kunne fungere som løbesko.

Drivkraft for innovation

Da On Clouds profil voksede år for år, lancerede mærket sin sjette udgave af den nu ikoniske silhuet i 2025. Den var endnu en gang innovativ og tog skoens ydeevne til endnu større højder uden at svække den tidløse signaturæstetik, som havde gjort Cloud til en fast bestanddel af garderober over hele verden. Selv om den enestående støddæmpning forblev den samme, var mesh-overdelen og de usyede overlays stærkere, og den indvendige struktur var blevet ændret for at give en mere behagelig pasform og forbedret hælstøtte. Det velkendte step-in-design blev også forbedret med en ny sokliner og en bredere åbning ved kraven, så der var plads til flere forskellige fodtyper. Alt dette blev opnået ved hjælp af en blanding af genbrugs- og biomaterialer, fra polyesteroverdelen til TPU-elementerne og endda mellemsålens skum, hvilket gør Cloud 6 til en af de mest bæredygtige sko, der findes. Sammen med kernemodellen bragte On den vandtætte udgave tilbage, nu blot kendt som Cloud WP, samt de populære Push- og Coast-varianter. De var alle eksempler på den klassiske minimalistiske stil, som On var blevet kendt for på dette tidspunkt, og sammen med kernemodellen udgjorde de en enestående kollektion af overbevisende livsstilssneakers.

En udtryksfuld lancering

For at markere udgivelsen af Cloud 6 gik On sammen med kreative talenter fra hele verden om en lanceringskampagne, der fremhævede silhuettens evne til ubesværet at blive en daglig stil for den næste generation af Cloud-fans. En legende video viste den tværfaglige italienske kunstner Inès Michelotto, den London-baserede kunstneriske leder Mamady Diana, den kinesiske singer-songwriter Xiaoqiao og hendes landsmand Kai, som er kunstner og DJ, mens de overvejede spørgsmål om selvudfoldelse som "Hvem vil jeg være i dag?" og "Hvordan vil jeg bevæge mig i dag?" Konklusionen var, at man ikke skulle tænke for meget over det, og On Cloud 6 blev hele tiden præsenteret som den enkle løsning. En ledsagende kommentar understregede dens komfort og alsidighed med ordene: "Hver model ... giver endnu bedre støddæmpning og pasform. Og det samme slanke design, der passer til ethvert look."

En episk rejse

På lidt over ti år gik On Cloud fra at være en prisbelønnet performance-løber til at være en ikonisk livsstilssneaker. Som en af On's tidligste silhuetter repræsenterer den brandets evne til at tilpasse sig og udvikle sig over tid uden at gå på kompromis med kerneværdien "at tænde den menneskelige ånd gennem bevægelse". Nutidens Cloud er den ideelle sko til aktive byboere og kombinerer støttende teknologier, der er designet til at revolutionere løbefornemmelsen, med komfortskabende funktioner til brug hele dagen og et stilfuldt, men alsidigt look, der passer til næsten enhver situation. Det er ikke underligt, at den har prydet fødderne på eliteatleter, stilfulde berømtheder og stort set alle derimellem.