adidas Superstar

Superstar

Adidas vidste, at for at få større succes på det amerikanske marked var de nødt til at gøre noget innovativt. Deres amerikanske konsulent, Chris Severn, så, hvordan de løse basketballsko af lærred var en risiko for spillernes sundhed, og mente, at det var her, de kunne røre ved tingene. Da adidas Superstar kom på markedet, ændrede den fuldstændig designet af basketballsko, og bølgerne fra dette seismiske skift i skokulturen ville kunne mærkes mange år ud i fremtiden.

Superstar var den nye og forbedrede opfølger til Supergrip, som blev udgivet engang i midten af tresserne. Denne model introducerede vigtige teknologier i løbet af 60'erne og 70'erne, f.eks. en hård læderoverdel og en vulkaniseret gummisål med sildebensgreb for at sikre et godt greb på banen. Superstar fortsatte, hvor Supergrip slap, og tilføjede en tæt gummitå, der var vifteformet som en muslingeskal for at beskytte spillerens tæer mod skader, når man står på dem. De havde også mærkets umiskendelige tre-stribe logo syet i hvidt på medial- og lateralsiderne med unikke Superstar perforeringsstrimler.

Sammenlignet med datidens sneakers af lærred var adidas Superstar teknisk set den bedre sko. Den var lavet af hårdt læder, vejede 30 % mindre, havde bedre stabilitet og var forsynet med beskyttelsesribber, der gjorde den til en unik sneaker. Severn vidste, at hvis spillerne kunne overtales til at træne i Superstar, ville de skifte. Så i 1969 rejste han til NBA-holdenes træningsbaner, så han personligt kunne give spillerne dem i hånden.

Ved ren viljestyrke og i et glacialt tempo virkede taktikken.

Lidt efter lidt begyndte de at dukke op i NBA-kredse, og udbredelsen steg massivt, da adidas fik topstjernen Kareem Abdul Jabbar som deres første professionelle atlet på kontrakt. Skoene blev rost af spillerne for den måde, hvorpå ydersiden af læder og tåkappen af skal kombinerede sig til en modstandsdygtig sneaker, som var behagelig at spille i. I 1973 bar tre fjerdedele af de professionelle basketballspillere i USA Superstar. Fra en langsom start til næsten fuldstændig dominans i NBA-basketball. Superstar var en sensation.

Men i firserne begyndte Superstar's præstationer på banen at blive overhalet af nyere modeller med mere innovativ teknologi. Men dette var ikke enden på adidas Superstar; frøene til dens arv var allerede blevet plantet. Takket være det hyggelige forhold mellem basketball og hiphop fortsatte fans med at bære skoen længe efter, at den var blevet skubbet væk fra banerne, hvilket løftede den op til niveauet af en livsstilssilhuet, som man stræber efter.

Run-DMC optrådte regelmæssigt på scenen iført adidas Superstar uden snørebånd og med tungen udad og brugte den til sidst til at udtale sig om datidens kultur. I 1986 udgav de en sang med titlen "my adidas" i trods af de slet skjulte fordomme, som hiphopkulturens tilhængere fik, når de bar adidas. Dette skabte et stærkt øjeblik, da 40.000 fans løftede deres Superstars i vejret under en Run-DMC-koncert i troskab mod gruppens budskab. Efter udgivelsen af "my adidas" underskrev Run-DMC en kontrakt med adidas og blev den første hiphopgruppe i historien til at underskrive en aftale om sneakers, hvilket endte med at bane vejen for fremtidige adidas-samarbejdspartnere som Pharrell, Ye og Beyoncé. Med Run-DMC's globale indflydelse blev adidas Originals Superstar en af de mest berømte silhuetter i historien.

Af samme grund som den blev båret af størstedelen af NBA-spillerne i 70'erne, elskede skøjteløbere også sneakeren, da den kunne modstå skaderne fra mere end et par fald. Hip-hop og skate-kulturen smeltede sammen og skabte den fremvoksende streetwear-bevægelse i begyndelsen af 2000'erne. adidas Superstar smeltede sammen med en ny scene og blev endnu en gang elsket af et nyt sæt sneakerfans, og stilen blev i sidste ende en æstetisk søjle i streetwear-moden.

Superstar-stilens kraft - de tre striber, den ribbet tåkappe, hælstriben - har gennem årene fanget fantasien hos en eklektisk blanding af sportsgrene, mærker og mennesker. Det har ført til, at den er blevet en af adidas' mest succesfulde, mest samarbejder om og mest genkendelige silhuetter. Mens dens robuste overdel i læder og den beskyttende tåkappe i gummi gav den de fleste NBA-spillere i halvfjerdserne fodfæste, har dens ikoniske æstetik holdt den på fødderne af stort set alle andre siden da. Legenden om Superstar lever videre.