Air Force 1 x Tiffany & Co. 1837

Et formidabelt par

Den 29. januar 2023 blev besøgende på Nikes Instagram-side præsenteret for et fristende billede - en simpel skotøjsæske med et hvidt Nike-swoosh på låget. Selv om dette måske var en almindelig scene for Nikes sociale medieside, var der noget lidt anderledes ved dette billede. I stedet for den orangerøde farve, der ofte bruges på Nikes skoæsker, var der på dette billede en turkis nuance, som man straks kan genkende - Tiffany Blue. Denne patenterede tone er et varemærke for det New York-baserede smykkefirma Tiffany & Co. Under æsken, som var sat på en ukompliceret hvid baggrund, var der en sort Nike-swoosh og ordene "Tiffany & Co.". Over det stod der "A Legendary Pair.", og dermed blev det første officielle Nike x Tiffany & Co.-samarbejde etableret.

Det ukomplicerede billede afslørede meget lidt information ud over at annoncere samarbejdet. Det gav ingen indikation af den Nike-silhuet, der ville blive brugt til sneakeren, og efterlod fans af begge mærker med kun mystik, spekulationer og ordene "Coming soon...". Samme dag delte Tiffany & Co. det samme billede på sit Twitter-feed, og Nike brugte endda en hel side i New York Times på at vise sit nye projekt frem. Med hensyn til at skabe interesse opnåede teaseren imponerende resultater med mere end 6000 retweets på Tiffanys Twitter-side og over 1,4 millioner likes for Nike på deres Instagram-side. Dette var dømt til at blive en meget efterspurgt model.

Et nysgerrigt sæt genstande

To dage senere, den 31. januar, fik de, der ventede spændt på mere information, endnu en teaser - en serie på fire billeder, der forestillede unikke genstande i sterling sølv, der var lasergraveret med begge virksomheders branding. Disse genstande antydede visse aspekter af samarbejdet, idet to af dem var placeret på en Tiffany Blue-baggrund, mens de andre hvilede på en hvid overflade med en hvid baggrund, der mindede om typiske Nike-billeder. Den første gjorde brug af den hvide ramme og forestillede en skobørste i et klart glas under ordene "Don't Forget the Tongue". Dens mørke børster antydede skoens farve, da disse normalt bruges til at behandle mørkfarvede materialer, mens fokus på tungen antydede, at der kunne være en spændende detalje på denne funktion. Det andet billede viste et skohorn på en Tiffany Blue-baggrund under ordene "For a More Subtle Flex.", hvilket muligvis indikerer brugen af fleksible materialer eller et subtilt design. Tiffany & Co. kan være blevet forventet at skabe et prangende design, men måske var dette et tegn på, at de ville trodse sådanne forventninger.

Dernæst kom det måske mest afslørende af de fire billeder. Det viste igen en hvid baggrund og viste en Tiffany Blue-blå blonde, der var arrangeret som om det var en halskæde eller et armbånd, meget lig de sammensætninger, som smykkefirmaet bruger til deres produkter. I midten af kniplingerne var der en dubrae af sterlingsølv med et lille "TCo"-logo ved siden af "AF1"-bogstaverne. Det berømte branding af en af Nikes mest ikoniske silhuetter fortalte sneakerfans, hvad de skulle vide - dette skulle være et Air Force 1-design. Ordene over billedet sagde det hele: "Laced to Perfection". Det sidste billede, der endnu en gang var sat op mod Tiffany Blue, var et fløjtevedhæng, hvorunder ordene "We Made the "Bells and Whistles" Whistle" stod. Dette fjerde og sidste element kunne have været set som et nik til AF1's sportslige arv, idet ordene under fløjten antyder, at designet ville blive noget helt særligt. Disse fire billeder blev ledsaget af kommentaren "Når de sagde "bare gør det", lyttede vi.", hvilket refererer til Nikes berømte slogan.

Et legendarisk par, sandelig

Mens disse fire billeder gav folk et indblik i nogle aspekter af designet, ville det ikke vare længe, før fans af begge mærker fik lov til at se præcis, hvordan det så ud. Faktisk var det senere samme dag, at Tiffany & Co. offentliggjorde en teaser-video, der viste sneakeren frem. Selv om den kun varede få sekunder, gav den et fuldt overblik over parret og et dybere kig på fanen i sterling sølv, der pryder hælen. Videoen sluttede med den blå Tiffany-farve, der fyldte skærmen, og ordene "A Legendary Pair.", en sætning, der nu blev anerkendt som slogan for samarbejdet, med en dobbelt betydning, der anerkendte de to mærkers utrolige status og samtidig angav deres ambitioner for dette par sko. Kommentaren lød blot "A legendary pair, indeed.", hvilket skulle blive Tiffanys svar på det oprindelige slogan gennem hele kampagnen.

Det eneste, der er bedre end 2 legender, der slår sig sammen, er 3

Efter dette smugkig gik begge virksomheder stille i et stykke tid og lod deres fans vente på, hvad der ville komme næste gang. Der gik tre uger, før den næste teaser blev offentliggjort den 22. februar. For at øge profilen af samarbejdet var NBA-profilen Carmelo Anthony blevet hentet med om bord. I videoen ses han gå ind på settet til et fotoshoot hos Tiffany i en elegant smoking. Da han ankommer til optagelserne, spørger han, hvor smykkerne er, og får at vide, at de er på hans fødder. Han kigger let forvirret nedad, og musikken sætter ind, mens vi for første gang får skoene på nogens fødder at se. Kommentaren, der ledsager videoen, lyder: "Det eneste, der er bedre end 2 legender, der slår sig sammen, er 3." Det understreger fortsat den legendariske status, som alle og alt, der er involveret i dette samarbejde, har.

Tiffany & Co. var også ivrig efter at udnytte dette nye partnerskab og lagde to billeder ud på sine sociale medier. Det ene viste Anthony i et bredt billede i sit jakkesæt og sko, og det andet viste et nærbillede af skoene, hvor han rettede tungen ud. Ordet "Tiffany" er tydeligt synligt i en elegant, stilfuld skrifttype, der er et nik til et gammelt Tiffany-logo, ligesom Tiffany's-armbåndet på hans højre håndled. Kommentaren ved siden af billederne genbruger samarbejdets slogan og siger: "Et legendarisk par, sandelig. @carmeloanthony bærer det nye Nike/Tiffany Air Force 1 1837.", efterfulgt af hashtagget #NikexTiffany. Denne korte erklæring afslørede også navnet på skoen - 1837 - som blev valgt for at mindes det år, hvor Tiffany's blev grundlagt.

En anden legende

Selv om dette var det første officielle billede af en person iført Nike x Tiffany AF1'erne, havde fotograferne taget billeder af en anden berømt basketballstjerne i dem uger tidligere. LeBron James, der er kendt for sine evner på banen, men også for sit arbejde med Nike, blev fotograferet iført den nye model i slutningen af januar. På det tidspunkt var han også iført en specialfremstillet Tiffany & Co. x Nike-jakke med samme sorte og Tiffany Blue-farvesammensætning som på sneakeren, hvilket gav en seriøs hype til partnerskabet.

Et samarbejde med arv

Kombinationen af et førsteklasses smykkefirma og et af de mest succesfulde sportsbrands på planeten var sikker på at skabe et ikonisk samarbejde, hvilket Tiffany & Co. bekræftede på sit britiske websted. Her viste virksomheden en række billeder af designet og beskrev partnerskabet med Nike som "en ikonisk forening mellem to legendariske amerikanske mærker". Ud over at fejre samarbejdet mellem dem ønskede Tiffany's også, at skoen skulle være et symbol på mærkets arv og håndværk. For at understrege dette blev der i en sektion kaldet "Down to the Details" redegjort for den omhu og præcision, der blev lagt i fremstillingen af de forskellige smarte elementer, der ses på hele parret. Mens det vigtigste element er det sterling sølvstykke på hælen, er det ultimative symbol på samarbejdet det øjeblikkeligt genkendelige Nike-swoosh i Tiffany Blue på hver side. Andetsteds på websiden dukkede den co-branded æske op, der blev brugt til at levere sneakeren, og som endnu en gang indkapsler de to virksomheders vision gennem brugen af Tiffany Blue og en swoosh på ydersiden sammen med en fantastisk orange rød, der lignede Nikes berømte infrarøde tone med ordet "Tiffany" elegant trykt over toppen på indersiden. Ved siden af disse lokkende billeder teasede Tiffany & Co. også for yderligere udgivelser i sit samarbejde med Nike via et stort banner, hvor der stod "Be the First to Know About Future Collaborations" (vær den første til at vide noget om fremtidige samarbejder).

Et ægte design

Lignende sektioner dukkede op på Tiffanys amerikanske hjemmeside, herunder en del med titlen "A Sterling Idea", som afslørede noget af inspirationen bag den co-brandede, lasergraverede sølvplade i sneakerens hæl. Det er en hyldest til mærkets ekspertise i at skabe smykker i sterlingsølv, noget, som det startede i 1850'erne. Den er også forsynet med tallet 925, der, som hjemmesiden forklarer, henviser til kvaliteten af virksomhedens sterling sølvstykker. Disse har altid 92,5 % sølv og kun 7,5 % andre metaller, hvilket svarer til den procentvise kvalitet i den amerikanske Sterling Silver Standard. Den samme høje standard blev anvendt på tilbehør i sterling sølv, som blev vist på det amerikanske websted ved siden af ordene "Stay tuned for Nike/Tiffany-inspirerede tilbehør i sterling sølv, arriving March 7". Det er samme dag, som det par sko i begrænset oplag blev frigivet, selv om de, der ønskede at få fingrene i et par, skulle registrere deres interesse allerede den 3. marts for at have en chance for at købe det.

Tidløs perfektion

Nike har for sin del lagt to separate sider ud på sin SNKRS-app. Den første var en beskrivelse af skoen og samarbejdet sammen med en række billeder fra forskellige vinkler, der viste de forskellige elementer i designet. Beskrivelsen begyndte således: "Fra New York til hele verden, tidløs perfektion ser godt ud overalt - fra 57th til 125th og videre." Dette bekræftede projektets mål - at skabe et tidløst design, hvilket blev opnået gennem brugen af "forhøjede detaljer" og "luksusdetaljer". Sådanne attributter blev fremhævet yderligere på anden del af SNKRS-appen for at fokusere på Air Force 1 x Tiffany & Co.-sneakeren. Den viste en montage af fem billeder, der viste visse aspekter af samarbejdet, lige fra hælstykket i sterling sølv til den Tiffany Blue-æske, inden den sluttede med det klassiske side-på-vis af skoen på en Tiffany Blue-baggrund under ordene "A Legendary Pair".

Et legendarisk samarbejde for en stor by

Nike x Tiffany & Co.-samarbejdet blev mødt med enorm begejstring rundt om i verden. Som Nike udtalte på sit websted, var den sneaker, der blev produceret, en repræsentation af "selve New York og broen mellem basketball og street style, der gjorde AF-1 til det crossover-ikon, den er i dag". Både Tiffany & Co.-mærket og Air Force 1 blev defineret af deres forbindelser til byen, hvilket gør AF1-samarbejdet til en passende kombination af de to legendariske navne. Med ord som "elegance", "luksus" og "sofistikering" forbundet med designet, er Air Force 1 x Tiffany & Co. "1837" måske bare den perfekte repræsentation af denne fantastiske by.