1 x Spider-Man ‘Origin Story’

En helt, man kan relatere til

I 2018 viste Marvel publikum en af sine mest populære superhelte fra et nyt perspektiv med lanceringen af den første film i sin animerede Spider-Man-trilogi. I den samles flere versioner af Spider-Man fra dusinvis af forskellige dimensioner, hvilket giver figuren ekstra dybde. Blandt denne spindelvævssvingende gruppe er den centrale figur - en dreng ved navn Miles Morales. Filmens producenter ønskede at gøre ham så autentisk og relaterbar som muligt, og en del af det betød at give ham et par genkendelige sko, som unge mennesker kunne identificere sig med. Til dette formål kunne der ikke være noget bedre valg end den æra-definerende Air Jordan 1.

Etablering af en forbindelse

I de tidlige faser diskuterede produktionsdesigner Justin K. Thompson og instruktør Bob Persichetti muligheden for at tegne Miles med Jordan 1'ere, men da de ikke havde rettighederne til det, tegnede de ham med en lignende sneaker. De følte dog ikke, at det var rigtigt at bruge en efterligning af den ikoniske AJ1, når deres figur kunne have den ægte vare. Så Persichetti gik sammen med en af sine medinstruktører, Peter Ramsey, og skrev et brev direkte til Jordan Brand. De forklarede, hvor vigtig Spider-Man var for fansene, og hvordan figuren indeholdt det samme styrkende budskab som skomærket - at alle kan blive en superhelt og opnå deres største potentiale. Jordan Brand var vilde med idéen, og så begyndte et partnerskab, der skulle føre til den allerførste Air Jordan 1 x Spider-Man.

En berømt farvekombination

Thompson og Persichetti, der selv er fans af Air Jordan 1, baserede Miles' sneaker på den ikoniske Chicago-farve fra 1985. Det er et af de tidligste farveskemaer, der blev anvendt på AJ1, og det er blevet genskabt og genudgivet flere gange i årtierne, siden det først kom ud, hvilket gør det til det perfekte valg på tværs af generationerne til filmens hovedperson. Da kampagnen for Spider-Man: Into the Spider-Verse begyndte, havde sneakeren en fremtrædende plads på plakater, hvoraf en tydeligt viste dens umiskendelige røde ydersål, mens Morales sprang gennem luften med snørebåndene hængende løst for at afspejle modetrenden hos unge mennesker i hans hjemby Brooklyn. Da superhelten bærer skoen i hele filmen, dukkede den også op i forskellige trailere, hvilket gav Air Jordan 1 x Spider-Man mere og mere eksponering, efterhånden som dens biografdebut nærmede sig.

Et unikt bud på en klassiker

Da udgivelsesdatoen nærmede sig, afslørede Jordan Brand, at et fysisk par Air Jordans ville blive lanceret sammen med filmen. De, der var heldige nok til at deltage i de første screeninger i begyndelsen af december 2018, blev belønnet med tidlig adgang til sneakeren, som satte sit eget unikke præg på den velkendte Chicago-farve. Mens den har den velkendte hvide overdel, røde overlays og sorte swooshes fra originalen, er ydersålen i en gennemsigtig blå farve med ensfarvet blå skygge på tungemærket og indersålen for at afspejle farverne på Spider-Mans outfit. I mellemtiden dækker et overbevisende mønster af 3M-reflekterende pletter overlejringerne med henvisning til de teksturelle detaljer, der tidligere blev tilføjet til tegneseriefigurer.

En skuespillers indsigt

Jordan Brand hyrede derefter skuespilleren Shameik Moore til at tease for skoens bredere udgivelse på Jumpman23 Instagram-siden. I en video, der blev lagt op den 11. december 2018, kun tre dage før filmen og skoen skulle udgives, kunne man høre Miles Morales' stemme fra manden selv, da Moore blev vist iført et par Air Jordan 1 Retro High OG 'Spider-Man: Into the Spider-Verse'. Han talte om sine ligheder med karakteren, om at udtrykke sig kreativt og være trodsig, mens kommentaren lød "Real life superhero. Skuespilleren @ShameikMoore afslører sin største superkraft." Den sluttede med hashtagget #SpiderVerse og udgivelsesdatoen.

De sidste teasere

Samme dag postede Jordan Brand et sæt billeder af den kommende sneaker. Som en hilsen til superheltens kræfter viste det første af dem skoen hængende på hovedet ned fra loftet, mens de andre viste nogle af dens unikke detaljer. Kommentaren afslørede sneakerens kælenavn - Origin Story - en passende titel i betragtning af filmens skildring af Miles' rejse til at blive Spider-Man. Den 13. december postede Jordan Brand så en sidste gang om skoen. Dette inkluderede to billeder af Shameik, det ene et bredt billede, hvor han kan ses iført Origin Story, det andet et nærbillede af skuespilleren. Kommentaren opfordrede folk til at tjekke et interview, som mærket havde lavet med Moore, hvor han "reflekterer over betydningen af at bære Air Jordan 1s i filmen".

En stærk præcedens

Det, der startede som en samtale mellem to fans af Jordan 1, resulterede i sidste ende i et kreativt partnerskab, der skulle føre til en mindeværdig version af den ikoniske sko. The Origin Story ærer ikke kun filmen og sneakeren, den giver også fans af figuren mulighed for at efterligne deres helt på en ny og inspirerende måde. Dette samarbejde har skabt præcedens for Jordan Brand og sneaker-kulturen, som uden tvivl vil føre til spændende muligheder og fantastiske designs.